中國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)豐正處于轉(zhuǎn)折時(shí)期，值得關(guān)注的基本情況是：
隨著中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)，廣告主正走向更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。中國(guó)大部分優(yōu)秀企業(yè)更強(qiáng)、更大，邁向國(guó)際化。廣告主正在追求更高、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
中國(guó)第三代消費(fèi)群興起。21世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)群體在不同的社會(huì)文化環(huán)境中長(zhǎng)大。新消費(fèi)群體的特征是：感性消費(fèi)趨勢(shì)上升；重視和突出個(gè)性化；對(duì)價(jià)值的關(guān)注超過(guò)對(duì)價(jià)格的關(guān)心；受品牌的影響越來(lái)越顯著。廣告活動(dòng)必須更重視這些新的消費(fèi)者對(duì)象。
IT技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊。IT技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣告的沖擊，網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)使銷(xiāo)售、促銷(xiāo)乃至傳播將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的變化，包括：銷(xiāo)售方式改變；促銷(xiāo)方式改變；傳播方式改變等。
品牌主義：跨國(guó)廣告商以創(chuàng)建中國(guó)品牌為最大賣(mài)點(diǎn)
所謂"品牌主義"，其特點(diǎn)是以建立和發(fā)展品牌為廣告的目標(biāo)；追求長(zhǎng)期的廣告效果；重視形成差異化的優(yōu)勢(shì)；廣告公司的作用和價(jià)值是提升產(chǎn)品為品牌，典型說(shuō)法是"品牌管家"。
"品牌主義"是跨國(guó)廣告公司謀取中國(guó)市場(chǎng)的首要工具和最大賣(mài)點(diǎn)。進(jìn)入90年代以來(lái)，跨國(guó)廣告公司戰(zhàn)略有重大變化，相繼提出品牌主張為競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，如奧美提出"品牌管家"薩奇提出"全球品牌策略"；電通提出"品牌傳播"；達(dá)彼思提出"品牌論"；智威湯遜提出"整合品牌建立"；精信提出"品牌性格"。
奧美中國(guó)公司總裁宋秩銘提出"致力于協(xié)助客戶(hù)創(chuàng)立、培育和發(fā)展品牌"（《國(guó)際廣告》1997.1）；盛 世長(zhǎng)城前任首席執(zhí)行官黎景輝提出"構(gòu)筑中國(guó)品牌長(zhǎng)城"（《名牌時(shí)報(bào)》1998.4.17）；盛 世全球首席執(zhí)行官K•羅伯特提出"中國(guó)品牌應(yīng)成為世界冠軍"（《名牌時(shí)報(bào)》1998）；精信總裁陳一枬提出"幫中國(guó)建立世界級(jí)的名牌"（《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》1997.10），"用品牌沖鋒陷陣"（《國(guó)際廣告》1999.3）。
廣告公司怎樣表現(xiàn)自己的價(jià)值，為客戶(hù)賣(mài)產(chǎn)品出謀劃策，只是小價(jià)值；廣告公司的價(jià)值在于通過(guò)把企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，這樣在客戶(hù)的眼中就具有不可替代的高價(jià)值。
如何贏得主動(dòng)
或有人問(wèn)：目前中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主，而且，企業(yè)如果沒(méi)有銷(xiāo)量，就不能生存，又談何"品牌主義"呢？強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)向"品牌主義"，是否不切實(shí)際？
其實(shí)，品牌主義和銷(xiāo)售主義是兩個(gè)相關(guān)概念，是主與次的關(guān)系，其比重不同，效果也不一樣。關(guān)鍵在于戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略選擇，執(zhí)行何種市場(chǎng)策略。盡管對(duì)不同的客戶(hù)要用不同的策略，要根據(jù)實(shí)際決定策略的重心和比重，但是，面對(duì)未來(lái)發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)必須有先進(jìn)的思維和遠(yuǎn)望的眼光，必須不局限于短期的、目前的利益，必須迅速建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該敏銳地察覺(jué)到變化的方向和把握各種新的可能機(jī)遇，以迎合企業(yè)新的需求和下一代新的消費(fèi)環(huán)境，這正是強(qiáng)調(diào)品牌主義的基本出發(fā)點(diǎn)。
20年業(yè)，本土廣告公司中的優(yōu)秀者已經(jīng)有了很大進(jìn)步，實(shí)力不斷充實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力正在提升；但一般而言，本土廣告公司對(duì)品牌建立的運(yùn)作，品牌管理專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、基本功還不夠。要想贏得主動(dòng)，還必須建立具有中國(guó)國(guó)情的新的品牌管理平臺(tái)。
關(guān)鍵是學(xué)習(xí)能力――創(chuàng)新能力，未來(lái)的強(qiáng)者不在于過(guò)去有什么業(yè)績(jī)，而在于學(xué)得有多快，創(chuàng)新能力有多強(qiáng)。
十大名詞
業(yè)務(wù)
按理說(shuō)這算不上是什么名詞，我們每天都在使用，但在10年前他的意義就太大太重要了。所有的公司一開(kāi)業(yè)最關(guān)心的就是業(yè)務(wù)，沒(méi)有業(yè)務(wù)也就沒(méi)有了一切，很多公司老總回首過(guò)去時(shí)總說(shuō)，幸虧有那一單業(yè)務(wù)，要不然就堅(jiān)持不下去了。業(yè)務(wù)在10年前是廣告公司頂頂重要的事。所有的事情都圍繞著業(yè)務(wù)展開(kāi)。當(dāng)然，那時(shí)的業(yè)務(wù)是需要去拉的，反映了當(dāng)時(shí)廣告公司處在赴階段的混亂狀態(tài)。
公關(guān)
所謂的公關(guān)，完全是為了拉關(guān)系，沒(méi)有現(xiàn)在嚴(yán)格意義上公共關(guān)系的涵義。公關(guān)在10年的過(guò)程中，發(fā)展出一種奇異的市場(chǎng)變化，公共關(guān)系公司從市場(chǎng)中剝離出來(lái)，走上了完全意義上的公關(guān)。如何平衡相關(guān)的利益關(guān)系，如何傳播公共所應(yīng)遵守的公關(guān)關(guān)系守則。10年來(lái)，公關(guān)走出了模糊不清，混亂的，容易有歧義的內(nèi)涵定位，成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與廣告企業(yè)服務(wù)最重要的力量之一。
制作
說(shuō)起制作我們就會(huì)想起戶(hù)外廣告，10年前的廣告制作制作以戶(hù)外廣告為主，可以說(shuō)處上是實(shí)實(shí)在在的制作，所有的廣告公司都是實(shí)打?qū)嵉臑槠髽I(yè)做一些實(shí)用產(chǎn)品，現(xiàn)在這一部分廣告公司已經(jīng)徹底消失，轉(zhuǎn)彎而成為一批以噴繪為主的廣告企業(yè)，當(dāng)然他們已經(jīng)不是嚴(yán)格意義上的廣告公司了。10年來(lái)，制作為廣告業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞，成為10年廣告史發(fā)展的重要章節(jié)。
創(chuàng)意......
