根據(jù)interactiveeurope的《戶(hù)外廣告生態(tài)變遷》報(bào)告，在用戶(hù)媒介消費(fèi)越來(lái)越碎片化的今天，戶(hù)外廣告廣告仍然以其獨(dú)特的地位掌握著其向大眾溝通的能力。新技術(shù)尤其是智能移動(dòng)終端的發(fā)展也讓?xiě)敉鈴V告演變成為大眾的互動(dòng)媒體，裝備了新技術(shù)的戶(hù)外媒體跟上了用戶(hù)期望的步伐，廣告空間仍然很大。下面是該報(bào)告的關(guān)鍵摘要：
1、在用戶(hù)眼中，戶(hù)外廣告是大品牌玩的
過(guò)去在中國(guó)坊間有說(shuō)法說(shuō)戶(hù)外廣告是給領(lǐng)導(dǎo)看的，從下面這個(gè)歐洲調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，顯然戶(hù)外廣告是一種身份的象征，74%的人有對(duì)戶(hù)外廣告上看到大品牌的預(yù)期，該比例在年輕和智能手機(jī)人群中更高。
